國家食品藥品監(jiān)督管理總局就嬰幼兒配方乳粉及其他嬰幼兒配方食品的標簽標識問題作出明確表態(tài)，指出在標簽上使用'金裝'、'銀裝'等可能誤導消費者的字樣是不合適的。這一表態(tài)旨在進一步規(guī)范市場秩序，保障嬰幼兒食品安全，維護廣大消費者的合法權益。

長期以來，部分嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)在產品標簽上標注'金裝'、'升級版'、'益智'等字樣，這些表述容易給消費者造成產品質量等級差異的錯覺，甚至可能暗示產品具有某些未經驗證的特殊功能。食藥監(jiān)總局指出，嬰幼兒配方乳粉的配方必須經過嚴格注冊，其標簽標識應當真實、準確、科學，符合相關法律法規(guī)和食品安全國家標準的要求，不得含有虛假、夸大或者誤導性的內容。

'金裝'、'銀裝'等詞匯本質上是一種商業(yè)營銷術語，并非產品標準的規(guī)范分類。使用此類標簽，可能導致消費者單純依據包裝字樣而非配方本身來選購產品，這既不利于消費者做出理性選擇，也不利于市場形成以產品質量為核心的公平競爭環(huán)境。尤其是嬰幼兒配方食品，其消費群體特殊，產品的安全性與科學性至關重要，任何可能引起誤解的標簽都應被禁止。

食藥監(jiān)總局的要求基于《中華人民共和國食品安全法》、《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》等法律法規(guī)。根據規(guī)定，嬰幼兒配方乳粉的標簽和說明書不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述。此次對'金裝'、'銀裝'等字樣的規(guī)范，是上述監(jiān)管精神的進一步延伸和細化，旨在杜絕任何形式的誤導性宣傳。

對于生產企業(yè)而言，這一規(guī)定意味著需要立即對相關產品的標簽進行自查和整改。企業(yè)應當將宣傳重點回歸到產品配方、生產工藝、質量控制等實質內容上，通過提升產品本身的質量來贏得市場信任。產品包裝上的信息應更加清晰、透明，確保消費者能夠獲取準確、有用的信息。

對于消費者，這一舉措是一個重要的提醒：在選擇嬰幼兒配方食品時，應更加關注產品的配方注冊號、配料表、營養(yǎng)成分表以及生產企業(yè)的資質等信息，而非被包裝上的營銷詞匯所左右。消費者權益的保護，不僅依賴于監(jiān)管部門的嚴格執(zhí)法，也離不開自身認知和辨別能力的提高。

市場監(jiān)管部門將持續(xù)加強對此類產品標簽標識的監(jiān)督檢查，對不符合規(guī)定的行為依法予以查處。長遠來看，清晰的標簽規(guī)定有助于凈化市場環(huán)境，引導行業(yè)健康發(fā)展，促使企業(yè)專注于產品研發(fā)與質量提升，最終為嬰幼兒提供更安全、更可靠的營養(yǎng)保障。

食藥監(jiān)總局對'金裝'、'銀裝'等標簽的規(guī)范，是完善嬰幼兒配方食品管理體系的重要一步，體現(xiàn)了對嬰幼兒健康安全的高度負責態(tài)度。只有建立起規(guī)范、透明、誠信的市場環(huán)境，才能讓消費者買得放心，用得安心，切實守護好'下一代'的口糧安全。